新卒採用コンサルティング 『採用を科学する』

第１回　採用力を高める採用アウトソーシング活用法

STEP1　新卒採用は、より「本質」が求められる時代へ
最近の採用マーケットをみていますと、随分とプロモーション活動に力を入れる企業が増えてきました。各社が取り組む採用プロモーションも年々水準が向上してきています。市場は言うまでもなく超売り手、採用マーケットで競合企業と戦うには、少しでも学生の目に留まり、さらにはインパクトを訴求し、母集団の増加につなげたいという意向が強く伺えます。

そのような考え方自体に間違いはありません。取り組みとしても必然であり、かつ重要なことだと思います。「モノを作っていれば売れる」商売が時代遅れになったように、「採用情報を発信し、セミナーを開催して、面接をすればいい」という流れだけの採用プロモーションもまた、時代にそぐわないものになっているのです。

しかし一方で、誇大広告とまではいかないにしても、実態にともなわないプロモーションを行っている企業も少なくありません。
そして、その結果、採用活動で前面に打ち出してきた内容・コンセプトと会社の実態が余りにかけ離れ、結局は「イメージしていた企業像と違った・・・」と、内定辞退や早期退職へとつながっているのも現実です。
事実、「どこも会社説明会では面白そうな会社にみえるが、実際はどうなんだろう・・・」と感じる学生が増えてきています。
このような学生の意識の変化は、
「就職サイトだけではわからない。実際に説明会に行ってみないと・・・」から、
「説明会だけではわからない。直接先輩社員に会ったり社内見学やインターンシップをしないと・・・」へと変化してきたのと同様であるといえます。
採用プロモーションだけに目を奪われず、学生が気にする会社の内側の要素を「ウリ」として整備し、引き出し、伝えていくことが重要になってきているのです。採用プロモーションはまさにそれを分かりやすく、伝える手段でなければせなりません。どのような会社にでもできる採用プロモーションの差別化とは、そのような「ウリ」を武器にして、学生とのコミュニケーションを図ることだといえます。